Den cestovního ruchu 2026
Dne 6. května 2026 jsme v domě Haus der Steinböcke v Heiligenblutu přivítali na letošním Dni cestovního ruchu mnoho hostů. Velký zájem se projevil již v zaplněné konferenční místnosti – což je jasným důkazem významu vzájemné výměny zkušeností v rámci našeho turistického regionu.
Pod hlavním tématem „Spolupráce jako klíč k úspěchu“ čekal na návštěvníky pestrý program s podnětnými příspěvky o budoucnosti cestovního ruchu. V centru pozornosti stála mimo jiné připravovaná reforma cestovního ruchu 2025+, příležitosti posílené regionální spolupráce a konkrétní příklady praktické spolupráce z Korut a dalších regionů. Součástí programu byla také nová webová stránka Korut, která je výsledkem společné digitální spolupráce.
Po přednáškách se účastníkům naskytla dostatek příležitostí k osobním rozhovorům, navazování kontaktů a výměně nápadů. Odpoledne pak příjemně vyvrcholilo kulinářským zážitkem v podobě regionálních specialit od Nathalie Granöggerové a jejího týmu zkavárny Steinbock Café, stejně jako prohlídkou výstavy „Král a jeho trůn“ v domě Haus der Steinböcke.
Zajímavostí je, že Den cestovního ruchu získal certifikaci Green Event, čímž vyslal jasný signál i v oblasti udržitelnosti.
Srdečně děkujeme všem přednášejícím, partnerům a hostům za velký zájem a za úspěšné společné odpoledne.
Stručný přehled přednášek
Paula Müllmann, ředitelka organizace Hohe Tauern – region národního parku v Korutanech
Ve svém výhledu na „Reformu cestovního ruchu 2025+“ Paula Müllmannová poukázala na to, jaké změny čekají region národního parku Hohe Tauern a proč bude spolupráce v budoucnu ještě důležitější.
- Reforma cestovního ruchu přináší pro region národního parku Hohe Tauern zásadní organizační změnu: z dosavadních 15 organizací vznikne v budoucnu společná struktura.
- Místo dosavadních přibližně 50 úředníků v oblasti cestovního ruchu jich v budoucnu zůstane pouze 12 – cílem je zajistit efektivnější a koordinovanější rozhodování.
- Zároveň vzniká společný tým zaměstnanců pro celý region.
- Region bude mít v budoucnu k dispozici přibližně 2,7 milionu eur z povinných odvodů, což umožní realizaci rozsáhlejších společných projektů a vybudování profesionálních struktur.
- Nový zákon o cestovním ruchu výslovně vyžaduje spolupráci v několika případech – a to jak mezi turistickými asociacemi, tak i s organizací Kärnten Werbung.
- Bylo přitom zdůrazněno, že spolupráce znamená víc než pouhou společnou práci: cílem je vytvořit společnou „kulturu my“, aniž by se přitom ztratila individualita jednotlivých míst a obcí.
- Hlavní poselství: Budoucnost regionu spočívá v silném společném rozvoji založeném na jasné spolupráci přesahující hranice obcí a organizací.
Klaus Ehrenbrandtner, ředitel agentury Kärnten Werbung
Pod názvem „Společně silnější – jak spolupráce podporuje cestovní ruch v Korutanech“ představil Klaus Ehrenbrandtner nové úkoly agentury Kärnten Werbung a budoucí spolupráci s jednotlivými regiony.
- Agentura Kärnten Werbung se v budoucnu stane ještě významnějším spojovacím článkem mezi návštěvníky, regiony, podniky, trhy a partnery.
- V rámci reformy cestovního ruchu přibudou od roku 2027 nové úkoly – mimo jiné celostátní propagace, koncepce a technologie pro celostátní informační systém pro hosty, celostátní koordinace regionálních koncepcí cestovního ruchu a koordinace služeb pro podniky v oblasti cestovního ruchu.
- Cílem je spojit síly a společně zvýšit mezinárodní viditelnost a konkurenceschopnost Korutany.
- Úkolem agentury Kärnten Werbung nebude pouze propagace, ale v budoucnu také poskytování služeb, poradenství a propojování regionů a podniků.
- Plánují se mimo jiné školení, webináře, roadshow, koučování a nové formy výměny zkušeností pro subjekty v oblasti cestovního ruchu.
- Zvláštní pozornost je věnována společným digitálním řešením, jednotné marketingové a technologické infrastruktuře a lepšímu propojení nabídky a poptávky.
- Region Národního parku Hohe Tauern již nyní těží ze společných kampaní a spolupráce – například díky mezinárodním marketingovým aktivitám, tematickým kampaním nebo zapojení do nových vlajkových produktů, jako je „Alpe Adria Roadtrip“.
- V rámci mezinárodních akcí, jako je „Austrian Destination Experience CEE“, bude v roce 2026 do Korutinska pozváno přibližně 50 cestovních kanceláří a odborných médií ze šesti trhů – součástí programu budou i aktivity v oblasti Národního parku Hohe Tauern.
- Hlavní poselství: Korutany mohou v dlouhodobém horizontu posílit svou pozici pouze společnými silami – díky jasné spolupráci mezi agenturou Kärnten Werbung, regiony a podniky.
Michael Umschaden, vedoucí týmu digitálních médií, Kärnten Werbung
Ve své přednášce „Jedna platforma, mnoho regionů – nové webové stránky Korutany jako výsledek praktické spolupráce“ vysvětlil Michael Umschaden-Neubauer, proč bude digitální viditelnost v budoucnu fungovat pouze na základě společného úsilí.
- Trh s digitálními cestovními službami prochází zásadními změnami: již přibližně 40 % všech vyhledávacích dotazů je zodpovězeno přímo umělou inteligencí, aniž by uživatelé museli otevírat klasické webové stránky.
- Velké platformy přitom získávají stále větší viditelnost: web kaernten.at má v současné době přibližně osmkrát větší digitální dosah než typické webové stránky jednotlivých regionů.
- Hosté neuvažují v rámci hranic regionů či sdružení, ale v kontextu celkového zážitku z dovolené – od inspirace až po rezervaci.
- Proto vzniká s novým webem kaernten.at společná platforma pro celé Korutany, jejímž cílem je zajistit plynulý digitální zážitek z dovolené.
- Podle nejnovějších údajů již 40 % cestujících využívá při plánování cest umělou inteligenci, zatímco více než 70 % se při výběru ubytování řídí recenzemi a informacemi z internetu.
- Regiony společně těží z většího dosahu, efektivnějších digitálních struktur a lepšího zviditelnění ve vyhledávačích a systémech umělé inteligence.
- Zároveň zůstává zachována regionální identita: místní obsah a specifika by měly zůstat i nadále viditelné – a to v rámci silné karntské zastřešující značky.
- V budoucnu bude klíčové uvažovat o obsahu důsledně z pohledu hosta a zpracovávat jej tak, aby byl srozumitelný, aktuální a snadno dohledatelný v digitálním prostředí.
- Hlavní poselství: „Host hledá dovolenou – ne organizační schéma.“
Manuel Bitschnau, ředitel agentury Montafon Tourismus
Jako hlavní řečník Dne cestovního ruchu poskytl Manuel Bitschnau v rámci přednášky s názvem „Úspěšná spolupráce – praktické postřehy ze silného turistického regionu“ zajímavý vhled do rozvoje regionu Montafon – rakouského vzorového regionu v oblasti destinačního managementu s ohledem na životní prostředí. Mnohé z tam již realizovaných přístupů přinášejí cenné podněty pro budoucí rozvoj našeho regionu.
- Moderní organizace v oblasti cestovního ruchu dnes hrají aktivní roli v regionálním rozvoji: na cestovní ruch nenahlížejí pouze z pohledu návštěvníků, ale stejně tak zohledňují potřeby místních obyvatel, podniků i přírody a zasahují tam, kde již trh sám nedokáže vyřešit vzniklé problémy.
- Úspěšné regiony sázejí na spolupráci namísto na individuální zájmy – v Montafonu byla za tímto účelem nejprve vypracována společná strategie.
- Kvalita před kvantitou: Zaměření na udržitelný celoroční cestovní ruch namísto masového cestovního ruchu.
- Jasné profily míst a nabídek pomáhají autenticky a srozumitelně prezentovat danou destinaci.
- Destinační management 4.0 znamená společné zohledňování ekonomických, sociálních a ekologických zájmů.
- Dialog s občany a komunikace na rovnocenné úrovni jsou klíčovými faktory úspěchu pro získání podpory v regionu.
- Turistické organizace se stále častěji stávají regionálním centrem rozvoje, inovací a spolupráce.
- Hlavní poznatek: „Cestovní ruch žije z životního prostředí – a životní prostředí musí být schopno žít z cestovního ruchu.“
Informační linka
+43 4824 2700
Právě si prohlížíte náhradní obsah z výchozího nastavení. Chcete-li zobrazit skutečný obsah, klikněte na tlačítko níže. Upozorňujeme, že tímto krokem dojde ke sdílení údajů s externími poskytovateli.
Více informacíPrávní záležitosti
